En → Ru | реклама, дизайн

[1assie.livejournal.com]

Кто знает, как правильно по-русски называются составляющие символики (?) бренда? Пример на картинке.

Смотрела несколько руководств по фирменному стилю («брендбуков») — везде разные варианты.

Как всегда, признательна.

Comments

[novikov.livejournal.com]

Устоявшейся терминологии, увы, нет... кстати, в английском -- тоже не особо она устоялась (что за lockup??? откуда это вылезло?).
Я бы употреблял "1 -- Эмблема (символ), 2 -- Логотип, 3 -- комбинированный товарный знак (состоящий из изобразительной части -- эмблемы и текстовой -- логотипа)".
Тут, правда, есть проблема: "товарный знак" -- это скорее юридическое понятие (что зарегистрированно, то и товарный знак!). Но это уже казуистика )))
3 -- это точно не "фирм.блок", ибо блок -- это когда ТЗ аггрегируется с байлайном, слоганом, иногда даже -- с адресом и телефоном. Т.е. с элементами, которые не являются частью товарного знака.

[1assie.livejournal.com]

Большое спасибо!
...Что касается lockup, это слово употребляется в оригинальном (написанном носителями языка) руководстве применительно как к сочетанию эмблемы и логотипа (each vertical brandmark... different lockups (horizontal and vertical)...), так и к сочетанию их со слоганом (brandmark + themeline lockup).
И вот откуда он взялся:
-----------
Lock up, the particular graphic arrangement of a logo and accompanying elements, such as a company name or a tagline
http://en.wikipedia.org/wiki/Lock-Up
В полиграфическом словаре:
lock-up
5) заключка (сборка всех элементов высокой печати, включая шрифт и пластины, в единый блок, называемый формой, и установка его в прямоугольную металлическую раму, после чего весь блок готов к печати)
------------
Соотв. русского термина не встречала, но, насколько я понимаю, lockup — [фиксированная] группа элементов. Смысл lock-up — блокировка, фиксация, то есть элементы не могут двигаться относительно друг друга, только группой.

[novikov.livejournal.com]

Аня, спасибо ))) я понимаю прекрасно, что такое lockup -- просто в данной схеме он странно смотрится )))))))
По-русски это можно назвать "композиционное решение" или "(фиксированный) вариант композиции товарного знака".

[1assie.livejournal.com]

Поняла, спасибо! Ну конечно, он будет странно смотреться в русском тексте перевода. :) Для этого и нужен переводчик, чтобы такого не было

[roving-wiretrap.livejournal.com]

Не знаю, как правильно, но думаю так:

2 - словесная часть знака (логотип - это обычно "logo", поэтому чтобы не путать )

3 - брендовый знак (компоновка (http://www.proz.com/kudoz/english_to_russian/advertising_public_relations/4201429-logo_lock_up.html)) ("брендовый" мне не очень нравится, но раз уж так написано, чего уж тут... Где-то у вас наверняка будет отдельно "brand" и вы будете писать "бренд" - чтобы было соответствие)

[1assie.livejournal.com]

Спасибо! Кстати, «словесный знак» тоже встречалось.

[roving-wiretrap.livejournal.com]

Разуемеется, есть "изобразительный знак", есть "словесный знак". Но в данном случае это не знак, а именно часть. Знак это у вас все вместе.

[starik-f.livejournal.com]

Я бы написал максимально коротко: 1. эмблема, 2. название, 3.товарный знак.