Адаптация рекламы: два вопроса к коллегам

[igraduga.livejournal.com]

Всем доброго вечера! Друзья, кто из вас занимается адаптацией рекламы? Хотелось бы познакомиться с коллегами по цеху, поскольку это достаточно узкое и специфичное направление, и нас не так много. Если вам знакомо слово transcreation, оставьте в комментах два слова о своем опыте и впечатлениях об этом самом transcreation. И на всякий случай адрес для связи. Спасибо!
И второй вопрос уже ко всем: очень много написано о том, как надо и как не надо переводить рекламу (история про Chevrolet Nova уже набила оскомину :), но мало рассказано о самой кухне, о том, как строится работа переводчика с агентством при адаптации рекламы, какие плюсы и минусы с точки зрения переводчика, как вообще войти на этот рынок. Я работаю в этой области 8 лет и буду рад поделиться наблюдениями и опытом в отдельной статье. Если тема интересна, отметьтесь, пожалуйста, в комментах. Спасибо!

Comments

[enurezoff.livejournal.com]

Гм...
По моему собственному опыту, адаптацией рекламы занимаются не переводчики, а копирайтеры в рекламных агентствах, то есть штатные рабочие единицы.
Направление это не узкое и не специфичное, во всех агентствах с клиентами, являющимися международными корпорациями, адаптации есть.
За мои 19 лет работы я не припомню ни одного случая, чтобы агентство приглашало переводчика со стороны для выполнения подобного рода работы.

UPD Посмотрел Ваш профиль. Возможно, что в Вашем городе все построено иначе.

[igraduga.livejournal.com]

Ваш опыт не обманывает! Действительно, если клиента ведет сетевое агентство с отделениями в России, адаптацией, как правило, занимаются они сами. Но есть и еще один сегмент этого рынка - агентства маркетинговой адаптации. Я о них и сам не подозревал, пока не наткнулся случайно. Посмотрите в Гугле transcreation agency, наверняка удивитесь, сколько их. Они обслуживают в основном рекламные агентства, не имеющие своих ресурсов на локальных рынках. Поскольку реклама глобальных брендов разрабатывается не в России, у нас и агентств таких нет. А вот копирайтеры-переводчики им нужны именно местные, в том числе из России, с ними сотрудничают удаленно. И вы правы в том, что это работа копирайтера, а не просто переводчика; обычно я говорю, что я копирайтер-переводчик, но в сообществе переводчиков решил не пудрить коллегам головы и назваться просто переводчиком.

[enurezoff.livejournal.com]

Ага, теперь понятно.
Про агентства маркетинговой адаптации первый раз слышу, спасибо за информацию, посмотрю.
"Поскольку реклама глобальных брендов разрабатывается не в России" - с этим я не согласен, сам участвовал в нескольких таких разработках. Думаю, что таких агентств у нас нет несколько по иным причинам.

[igraduga.livejournal.com]

Я не совсем точно выразился, я имел в виду ситуации, когда разрабатывается одна кампания, которая затем локализуется на несколько рынков. Тогда возникает потребность в адаптации и, как следствие, спрос на услуги по адаптации. А если кампания разрабатывается непосредственно для локального рынка (например, в России для России), то и потребности в адаптации не возникает.
Хотя, с другой стороны, агентство такого профиля действительно (теоретически) могло бы существовать и в России, соглашусь с Вами. Как Вы считаете, по каким причинам их у нас нет?

[enurezoff.livejournal.com]

Такие кампании в России тоже разрабатываются, очень редко, но, все же, они были.
Агентств нет, потому что в их услугах не нуждаются, хватает штатных работников.

[igraduga.livejournal.com]

"Агентств нет, потому что в их услугах не нуждаются, хватает штатных работников" - согласен с вами: если разрабатывается в России для России, то в аг-ве уже есть шататные русские копирайтеры, а если даже участвуют зарубежные, то все равно есть штатные русские.

[eranwen.livejournal.com]

Я работаю в отделе локализации международной компании, и у нас в этом плане полная хрень. Отдел маркетинга сотрудничает с каким-то рекламным агентством, которое типа отвечает за качество рекламных материалов, в тч пресс-релизов. Но качество перевода там аховое, про адаптацию вообще молчу, они и слова такого не знают. В итоге эти материалы попадают на вычитку мне, и я уже выдаю рекламный креатив, как умею. Безумно сложно бывает. Последний раз американцы забабахали сложнейшую кампанию с изощренной игрой слов, которая на русский в принципе не переводима, не знаю как на европейские языки. Хотя во всех стайлгайдах прописано: креативьте так, чтобы можно было перевести. Ужасная путаница, помноженная на экономию.

[igraduga.livejournal.com]

Я тоже не раз замечал, что в процессах согласования/утверждения возникает путаница. Что касается экономии - как показывает практика, в таких запутанных случаях экономия оборачивается потерями. Очень интересен взгляд на рабочий процесс со стороны заказчика, поэтому, если у вас есть еще что добавить и о чем рассказать, буду благодарен!

[ritamustard.livejournal.com]

Копирайтерствую после переводческого образования, не исключаю, что может занести и в локализацию... Интересно было бы почитать про это.

[igraduga.livejournal.com]

Спасибо, что отметились. Напишу. Если у вас уже сейчас есть какие-то вопросы, кидайте сюда же, коснусь их в статье.

[ritamustard.livejournal.com]

К сожалению, чтобы задать правильный вопрос, надо знать большую часть ответа)) А я с областью мало знакома.
- Действительно, интересно, насколько реально переводчику войти на этот рынок.
(Мне кажется, это довольно закрытая область. Вообще мне бы интуитивно вряд ли пришло в голову как-то особенно рассчитывать на подобную специализацию как постоянный источник дохода и как-то специально искать подобных заказов - кажется, что их должно быть очень немного).
- вообще важен ли в такой работе именно переводческий навык по сравнению с креативностью/подвешенным языком
- И было бы всё-таки любопытно видеть удачные, на ваш взгляд, примеры адаптации. Идеальный конечный результат, "к чему стоит стремиться".

[igraduga.livejournal.com]

Спасибо! Постараюсь коснуться всего.

[1assie.livejournal.com]

Постою послушаю.
Штатный переводчик в РА.