Еще вопрос

[sanin.livejournal.com]

Права на использование [...] были приобретены у компаний [...] на [...] года для использования в above the line advertising (Россия) и below the line media (Россия, Восточная/Западная Европа, включая Великобританию).

Что такое вот эти above/below the line, а?

Спасибо большое.

Comments

[ex-mypointo.livejournal.com]

ATL - традиционная прямая реклама (телек, радио, пресса)
BTL - комплекс мероприятий по промоушену, директ маркетингу и тд и тп

[ex-mypointo.livejournal.com]

можно даже не переводить а оставить аббревиатуры - те, кто занимается рекламой обычно легко ориентируются в этих понятиях

[sanin.livejournal.com]

Спасибо большое. :-)

Re:

[ex-mypointo.livejournal.com]

там с интернетом засада - потому что его то туда, то сюда включают.. ;((

[arich.livejournal.com]

"One of the most important trends in 2002 was the increase in the proportion of below-the-line media (rural marketing, direct mail, public relations, merchandising, shopboards) vis-à-vis traditional media such as TV and print. This segment grew at a faster pace and was also responsible for growing the media pie."

Надеюсь понятно? В приведенном отрывке (с http://www.indiantelevision.com/mam/headlines/y2k3/feb/febmam52.htm)
"traditional" - это above-the-line

[sanin.livejournal.com]

Спасибо большое.

Я знаю аббревиатуры и значение, но никогда не задумывался над расшифровкой, вот и не узнал.

[spintongues.livejournal.com]

из общих соображений - выше/ниже нормы. где-то вокруг этого наверное? контекста маловато.

[tuu-tikki.livejournal.com]

а-р экономический словарь говорит, что:
"над чертой", доходы и расходы государственного бюджета
"под чертой", часть бюджета, включающая доходы от погашения задолженности и расходы, финансируемые за счет займов.
Не знаю, в кассу ли.

[yukla.livejournal.com]

нет, здесь имеются в виду именно рекламные термины, про ATL и BTL можно прочесть, к примеру, тут, http://www.btl.ru/a/theory.php?id=7 или тут http://www.cfin.ru/press/sf/2003-01/07.shtml

[capka3m.livejournal.com]

:-0

Ух ты, е-мое. Это либо специальный узкопрофессиональный термин - ни в одном классе по МВА мне это не попадалось, либо, скорее всего, внутрикорпоративное деление по сегментам рынка. Типа Fortune 500 companies, Growth 5000 companies, etc. То есть, большие компании, средние, ну и т. д. Если узнаешь - поделись, очень любопытно.

[sanin.livejournal.com]

Там сверху правильно написано, посмотри. Это виды рекламных коммуникаций.

[capka3m.livejournal.com]

А, верхнего-то я не видел потому как по ссылке пришел. Век живи, век учись, was the thought that occured to Lieutenant as he placed the cigarette case into his ATL pocket...

[tanuhets.livejournal.com]

Vot, posmotri stat'yu, mozhet, pomozhet:
http://www.teamasia.com.ph/Media/2002/11252002.htm